Таргетологами называют тех, кто запускает рекламу в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассниках». Target с английского переводится как цель. Реклама и ее механизм заключается в показе объявления на конкретную целевую аудиторию, например, на мужчин старше 35, интересующихся прыжками с парашютом. В нашей статье разбираемся, что такое таргетинг, как работает реклама, ее настройка и аналитика, в чем заключается профессия таргетолога, что таргетолог должен делать, где работает, сколько зарабатывает и как им стать.
Таргетинг (от англ. target — цель) — это процесс отбора целевой аудитории для показа рекламы и привлечение ее интереса к продукту или услуге.
При таргетинге специалист сегментирует аудиторию по определенным критериям, например, возраст, пол, географическое положение, интересы. На основе этой информации проходит настройка рекламного кабинета, настройка таргетированной рекламы для соцсетей и просмотр, того какой охват подписчиков принесла кампания. Таргетолог работает и настраивает рекламу в различных программах, например, в Google Analytics или Яндекс Метрике.
Цель таргетинга — показать рекламу именно тем людям, которые наиболее заинтересованы в продукте или услуге.
Пример:
Компания, создающая настольные игры, запустила коллекцию ролевых настолок по мотивам детских мультсериалов «Гравити Фоллз», «По ту сторону изгороди» и «Время приключений». Казалось бы, можно сегментировать аудиторию по возрасту и поставить 12-16 лет. Но эти мультики, как и вся тема настольных игр, популярны и среди взрослых людей.
Поэтому здесь стоит обратить внимание на поведение пользователей в интернете. Они заходили в вашу группу «Вконтакте», лайкали посты, переходили по ссылкам, а месяц назад даже заказали у вас игру? Вот и портрет одного из ваших сегментов, на него можно ориентироваться при запуске рекламы. На его основе проходит настройка кампании, а таргетолог создает план по запуску рекламы.
Источник unsplash.com
Таргетолог — это специалист, который настраивает объявление, которое запустит через рекламный кабинет под определенную аудиторию. Дальше профессиональный таргетолог запускает рекламную кампанию. Эту рекламу вы могли видеть, например, во «Вконтакте». Вот какая рекламная кампания могла вам попадаться.
Таргетированная реклама во «Вконтакте»
А если вы уже интересовались бесплатными курсами от проекта «Содействие занятости» и искали информацию и отзывы о программах во «Вконтакте», вам могла попадаться такая таргетированная реклама:
Таргетологи знают основы маркетинга, изучают, как работает реклама, умеют работать с рекламными инструментами, отслеживают, как срабатывает рекламная кампания. Конечный результат при работе и задача таргетолога — работающая реклама, которая привлекает внимание потенциальных клиентов и увеличивает конверсию продукта или услуги.
Чтобы грамотно настроить таргет, сегментировать аудиторию и создать рекламное объявление, нужно знать, как они работают. Важно понимать, как устроены рекламные кабинеты на разных площадках и как написать объявление, которое попадет в самое сердце читателя, и он по нему перейдет, чтобы узнать подробности.
Профессия таргетолог подразумевает следующие задачи.
Изучает целевую аудиторию: определение возраста, пола, интересов, поведения и других характеристик целевой аудитории — потенциальных клиентов. С этим специалисту может помочь и маркетолог. Вместе они могут изучить опыт конкурентов, провести маркетинговый анализ и выработать потенциальный план работы.
Пример: таргетолог собирает и исследует статистику посещаемости сайта и определяет, что большую часть аудитории составляют люди в возрасте от 25 до 34 лет, преимущественно женщины, с интересами в фитнесе и здоровом образе жизни.
Выбирает платформу для запуска рекламы: после анализа аудитории таргетолог на основе анализа аудитории таргетолог выбирает социальные сети, рекламные площадки или приложения, где будет размещаться реклама. Пример: таргетолог анализирует статистику использования социальных сетей и определяет, что большую активность в своей целевой аудитории имеют пользователи Вконтакте, поэтому специалист выбирает эту платформу для размещения рекламы.
Настраивает рекламный кабинет и таргетинг: с помощью специальных инструментов таргетолог настраивает рекламу в социальных сетях, чтобы она показывалась определенной целевой аудитории. Это может включать географическое местоположение, демографические данные, интересы, поведение и многое другое. Также таргетолог может настраивать контекстную рекламу, чтобы получать трафик. Пример: таргетолог определил, что реклама должна показываться только жителям определенного города, в возрасте от 18 до 30 лет, с интересами в моде и красоте.
Создает рекламное объявление и креативы: таргетолог разрабатывает и создает привлекательные и эффективные рекламные баннеры, тексты, видеоролики или другой рекламный контент, который будет привлекать внимание аудитории и мотивировать ее на совершение целевого действия (например, переход на сайт, подписка на рассылку, покупка товара). Пример: таргетолог разрабатывает привлекательный баннер с изображением модной одежды и текстом, который подчеркивает выгодные условия покупки и призывает к действию. В таком объявлении можно, например, рассказывать об акциях и новых продуктах компании, делиться новостями. Так запускается рекламная кампания.
Тестирует и оптимизирует рекламную кампанию: после того, как реклама запущена, таргетолог может тестировать ее, составляет отчеты о проделанной работе, а также анализирует эффективность рекламы, проводит тесты и корректирует настройки таргетинга, бюджеты, креативы и другие параметры для достижения лучших результатов.
Пример: после того, как реклама (рекламная кампания) запущена, таргетолог анализирует результаты рекламной кампании и выявляет, что конверсия на сайт ниже ожидаемой. Он проводит тесты с разными креативами и улучшает таргетинг, чтобы достичь лучшего результата.
Источник unsplash.com
Реклама и продвижение нужны каждому бизнесу и важна для различных ниш. Поэтому таргетолог может устраиваться и работать в компаниях, агентствах и на отдельных ИП.
Например, ИП Арина создала небольшой бренд свечей и уютного декора для дома. Она завела страничку во «Вконтакте», открыла рекламный кабинет. Предприниматель наняла специалиста, чтобы он настроил ее рекламу на ее аудиторию, например, девушки 16-35 лет, которые работают над своей осознанностью, ценят минимализм и премиум-качество материалов (аромамасла, воска и т.д.)
Это далеко не единственное направление, в котором может работать специалист. Распишем каждое из них подробнее и с примерами.
Штат компании. Например, это может быть строительная компания, которая строит дома и квартиры под ключ, или стартап, который разрабатывает мобильные приложения для бизнеса.
Фриланс. Это значит, что вы можете работать над проектами разных клиентов удаленно, самостоятельно планируя свой рабочий график.
Маркетинговые агенства. Например, специалист может заниматься таргетированной рекламой для клиентов агентства, выполняя задачи, поставленные менеджерами проектов.
По данным сайта Zarplan, средняя зарплата таргетолога в России на июнь 2023 года составляет 111 108 рублей в месяц.
Зарплаты на некоторых вакансиях на сайте HH.RU начинаются от 15 000 рублей и могут достигать 300 000 и даже 350 000 рублей.
Рассмотрим, сколько зарабатывает специалист в среднем, посмотрев некоторые вакансии. Эта вакансия от студии ремонта и дизайнерских проектов Da Vinci.
За такую сумму таргетологу необходим минимум годовой опыт работы, и вот какие задачи предстоит выполнять для заказчика:
Научиться профессионально запускать и настраивать таргетированную рекламу можно самостоятельно или на онлайн-курсах.
Если таргетинг, реклама и СММ — ваша профессия мечты, то обратите внимание на программу: «Таргетолог и SMM-специалист». Вы узнаете, как работает реклама в соцсетях, научитесь работать с контекстной рекламой, анализировать портрет целевой аудитории, узнаете, как настроить рекламный кабинет и какие инструменты используют при настройке рекламы, научитесь создавать креативы для рекламы. Эта профессия позволит работать онлайн, откуда удобно, и самостоятельно строить свой рабочий график.
Обучение на таргетолога и смм-специалиста проходит в онлайн-формате на образовательной платформе Odin. Во время учебы вы будете получать подробную обратную связь и поддержку от преподавателей и студентов в чате платформы или по видеозвонку. Даже после проекта мы поддерживаем связь с выпускниками и делимся экспертной информацией.
Все учебные материалы, лекции и презентации доступны вам в любое время. Обучаться можно по гибкому графику: вечером или на выходных, даже с телефона. Вы получите квалификацию и актуальные знания — лекции и семинары проводят преподаватели ведущих вузов и образовательных организаций России — вы будете учиться у профессионалов. Как только вы закончите обучение и защитите финальный проект, вы получите документ установленного образца и возможность пройти оплачиваемую стажировку в компаниях-партнерах проекта.
Чтобы помочь вам найти работу, поддержать и ответить на все вопросы, работает Центр карьеры. Вы научитесь создавать продающее резюме, оформлять портфолио, писать сопроводительные письма, чтобы устроиться на работу. Для выпускников специалисты Центра проводят личные консультации и разбирают вопросы, помогают составить карьерный трек.
Освойте профессию таргетолога с нуля и получите возможность работать удаленно. Оставить заявку на бесплатную программу обучения «Таргетолог и SMM-специалист»
Топ-5 профессий, которые можно бесплатно освоить с нуля:
