Вы долго искали кулинарную книгу по сайтам издательств и интернет-магазинов, а теперь у вас в браузере десятки рекламных предложений книг с рецептами. Так работает контекстная реклама. В статье разбираемся, что это такое, что делает специалист по контекстной рекламе, как им стать и сколько можно заработать.
Контекстная реклама — это вид интернет-продвижения, который позволяет размещать рекламу на ресурсах, где пользователи ищут информацию об интересующих товарах или услугах. Реклама отображается на страницах поисковых систем или на сайтах, где могут быть размещены объявления.
Такой вид рекламы учитывает запросы пользователей, контекст страницы и профиль интересов каждого пользователя. Благодаря этому рекламодатели могут оптимизировать рекламную кампанию и повысить ее эффективность.
Контекстная реклама размещается на поисковых сервисах, таких как Яндекс и Google, а также в социальных сетях, таких как ВКонтакте, Telegram. Также эффективны две платформы: Яндекс.Директ и Google AdWords.
Специалист по контекстной рекламе создает, оптимизирует, управляет рекламными кампаниями. Он настраивает рекламные объявления в поисковых системах, например, Google AdWords, Яндекс.Директ, и на веб-сайтах, где используется контекстная реклама.
Он отвечает за выбор ключевых слов, создает привлекательное объявление, определяет целевую аудиторию, устанавливает бюджет и отслеживает результаты кампании.
Специалист по контекстной рекламе отвечает за настройку рекламных объявлений, выбор ключевых слов и аудитории, анализ результатов и оптимизацию кампаний.
Для успешной работы в этой области, он должен обладать следующими навыками.
— Знание платформ и инструментов управления контекстной рекламой: Google AdWords, Яндекс.Директ, Bing Ads и другие. Необходимо уметь работать с интерфейсами этих платформ, создавать, настраивать и оптимизировать рекламные кампании.
Работать с платформой Яндекс.Директ вы научитесь, изучив статью нашего блога.
— Понимание основных принципов контекстной рекламы и умение анализировать ключевые показатели эффективности кампаний: CTR (Click-Through Rate), конверсионные показатели и ROI (Return on Investment).
CTR — определяет сколько человек из просмотревших кликнуло на ссылку в объявлении.
ROI — иллюстрирует уровень доходности или убыточности бизнеса, с учетом всех вложений.
— Навыки в выборе и оптимизации ключевых слов. Специалист должен уметь проводить исследование ключевых слов, определять их эффективность и релевантность для целевой аудитории, а также управлять списками ключевых слов, установкой ставок на них и сегментацией.
Например, по слову «ремонт» пользователи могут искать ремонт шкафов, сантехники, ноутбуков и телефонов. Добавьте слова, чтобы уточнить, какие именно услуги по ремонту вы предоставляете. Например, «ремонт квартиры под ключ за 3 месяца».
Изучать показатели можно через специальные сервисы, например, Яндекс. Вордстат, планировщик ключевых слов Google, Key Collector.
В самом начале лучше обратиться к Яндекс.Вордстат. Он отображает количество показов в месяц по нужной фразе, подскажет, как спрашивают о вашем товаре или услуге.
Как работать в Яндекс.Wordstat и использовать его для создания контекстной рекламы, вы узнаете в нашей статье.
— Умение создавать привлекательные и релевантные рекламные объявления, учитывая требования платформы и потребности целевой аудитории.
Например, вы делаете рекламное объявление для Телеграма. Здесь можно вшивать ссылки в текст, добавлять картинки, записывать аудио-подкасты. Например, ваш заказчик — крупная сеть магазинов, которая продает продукты питания. В их телеграм-канале можно выкладывать рецепты блюд, которые легко и быстро приготовить мамам в декрете. Также там можно анонсировать скидки, спрашивать аудиторию о качестве обслуживания и т.д.
— Аналитическое мышление и умение работать с данными. Специалист должен уметь анализировать и интерпретировать данные о рекламных кампаниях, чтобы принимать информированные решения по оптимизации и улучшению результатов.
Например, вы оцениваете результаты последней рекламной кампании и обнаруживаете, что CTR ниже, чем ожидалось. Чтобы исправить ситуацию можно, например. провести A/B-тестирование заголовков рекламных объявлений.
— Навыки коммуникации и управления проектами. Специалист должен уметь взаимодействовать с заказчиками, коллегами и внешними поставщиками, следить за сроками и качеством выполнения работ.
Например, вы разработали рекламную кампанию, задали все параметры. Чтобы создать объявление наняли копирайтера написать текст, и дизайнера для отрисовки баннера. Их нужно ввести в курс дела, поставить четкое и понятное техническое задание, в котором прописаны цели объявления, его целевая аудитория и идеальный конечный результат, который должен получиться. Результатом может быть: переход на сайт, передача данных менеджерам, заказ продукта и так далее.
Эти навыки помогут специалисту по контекстной рекламе эффективно управлять кампаниями и достигать максимальных результатов.
По данным сайта Zarplan, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе в России на июнь 2023 года составляет 89 341 руб.
Например, в Саратове сервис помощи бизнесу Яндекс Крауд ищет специалиста по рекламе и готов платить 30 000 – 60 000 рублей. Занятость не менее 40 часов в неделю — 8 часов в день.
Основные требования и задачи такие:
И условия работы следующие:
Рассмотрим еще вакансии из Москвы.
Например, Принт Бар Глобал готов платить от 150 000 рублей, если у вас есть релевантный опыт от 1 года.
В Schoolsmart за больший опыт сможет заплатить от 30 000 рублей.
Зарплата чаще всего зависит от возможностей самой компании, времени, которое она находится на рынке — это со стороны работодателя. С вашей стороны все будет зависеть от опыта и навыков работы. Если вы освоили только Яндекс.Директ, то зарплата будет ниже. Если же вы досконально знаете, как работают сервисы для контекстной рекламы, умеете приносить понятные результаты в цифрах, то можете выстравить более высокие зарплатные ожидания.
Научиться профессионально запускать и настраивать контекстную рекламу, а также зарабатывать на этом можно самостоятельно или на онлайн-курсах. Мини-курсы и справки есть у каждого из сервисов — у Яндекс Директа и у Google Рекламы. Они дадут базовые теоретические знания и помогут освоиться в рекламных кабинетах.
Если вы планируете начать карьеру в этой области и уже через 2 месяца начать зарабатывать на новых навыках, обратите внимание на бесплатные программы федерального проекта «Содействие занятости»:
«Содействие занятости» — это государственный проект, который поможет вам повысить квалификацию, сменить профессию или открыть свое дело.
Все курсы проекта проходят в онлайн-формате на образовательной платформе Odin. Во время учебы вы будете получать подробную обратную связь и поддержку от преподавателей и студентов в чате платформы или по видеозвонку. Даже после проекта мы поддерживаем связь с выпускниками и делимся экспертной информацией.
Все учебные материалы, лекции и презентации доступны вам в любое время. Обучаться можно по гибкому графику: вечером или на выходных, даже с телефона. Вы получите квалификацию и актуальные знания — лекции и семинары проводят преподаватели ведущих вузов и образовательных организаций России — вы будете учиться у профессионалов.
Как только вы закончите обучение и защитите финальный проект, вы получите документ установленного образца и возможность пройти оплачиваемую стажировку в компаниях-партнерах проекта. Сейчас «Содействие занятости» сотрудничает с крупными компаниями: Литрес, МТС, Яндекс, Кинопоиск, ВТБ, банк «Открытие», Теле2 и другими.
Чтобы помочь вам найти работу, поддержать и ответить на все вопросы, работает Центр карьеры. Вы научитесь создавать продающее резюме, оформлять портфолио, писать сопроводительные письма. Для выпускников специалисты Центра проводят личный консультации и разбирают вопросы, составить карьерный трек.
HR-специалисты проекта профессионально помогут:
