Таргетологами называют тех, кто запускает рекламу в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассниках». Target с английского переводится как цель. Механизм такой рекламы заключается в показе объявления на конкретную целевую аудиторию, например, на мужчин старше 35, интересующихся прыжками с парашютом.
Таргетинг (от англ. target — цель) — это процесс отбора целевой аудитории для показа рекламы.
При таргетинге специалист сегментирует аудиторию по определенным критериям, например, возраст, пол, географическое положение, интересы.
Цель таргетинга — показать рекламу именно тем людям, которые наиболее заинтересованы в продукте или услуге.
Пример:
Компания, создающая настольные игры, запустила коллекцию ролевых настолок по мотивам детских мультсериалов «Гравити Фоллз», «По ту сторону изгороди» и «Время приключений».
Казалось бы, можно сегментировать аудиторию по возрасту и поставить 12-16 лет. Но эти мультики, как и вся тема настольных игр, популярны и среди взрослых людей.
Поэтому здесь стоит обратить внимание на поведение пользователей в интернете. Они заходили в вашу группу «Вконтакте», лайкали посты, переходили по ссылкам, а месяц назад даже заказали у вас игру?
Вот и портрет одного из ваших сегментов, на него можно ориентироваться при запуске рекламы.
Таргетолог — это специалист, который настраивает объявление в рекламном кабинете под определенную аудиторию. Эту рекламу вы могли видеть, например, во «Вконтакте». Вот несколько наглядных примеров.
Примеры таргетированной рекламы во «Вконтакте»
А если вы уже интересовались бесплатными курсами от проекта «Содействие занятости» и искали информацию и отзывы о программах во «Вконтакте», вам могла попадаться такая таргетированная реклама:
Конечный результат работы таргетолога — привлечь внимание потенциальных клиентов и увеличить конверсию продукта или услуги.
Чтобы грамотно настроить таргет, сегментировать аудиторию и создать рекламное объявление, нужно знать, как они работают. Важно понимать, как устроены рекламные кабинеты на разных площадках и как написать объявление, которое попадет в самое сердце читателя, и он по нему перейдет, чтобы узнать подробности.
Таргетолог выполняет следующие задачи.
Исследует целевую аудиторию: определение возраста, пола, интересов, поведения и других характеристик потенциальных клиентов.
Пример: таргетолог исследует статистику посещаемости сайта и определяет, что большую часть аудитории составляют люди в возрасте от 25 до 34 лет, преимущественно женщины, с интересами в фитнесе и здоровом образе жизни.
Выбирает платформу для запуска рекламы: на основе анализа аудитории таргетолог выбирает социальные сети, рекламные площадки или приложения, где будет размещаться реклама.
Пример: таргетолог анализирует статистику использования социальных сетей и определяет, что большую активность в своей целевой аудитории имеют пользователи Вконтакте, поэтому выбирает эту платформу для размещения рекламы.
Настраивает таргетинг: с помощью специальных инструментов специалист настраивает параметры рекламы (таргетинг), чтобы она показывалась определенной целевой аудитории. Это может включать географическое местоположение, демографические данные, интересы, поведение и многое другое.
Пример: специалист определил, что реклама должна показываться только жителям определенного города, возраста от 18 до 30 лет, с интересами в моде и красоте.
Создает рекламное объявление: таргетолог разрабатывает и создает привлекательные и эффективные рекламные баннеры, тексты, видеоролики или другой контент, который будет привлекать внимание аудитории и мотивировать ее на совершение целевого действия (например, переход на сайт, подписка на рассылку, покупка товара).
Пример: таргетолог разрабатывает привлекательный баннер с изображением модной одежды и текстом, который подчеркивает выгодные условия покупки и призывает к действию.
Тестирует и оптимизирует рекламную кампанию: после запуска рекламы таргетолог анализирует ее эффективность, проводит тесты и корректирует настройки таргетинга, бюджеты, креативы и другие параметры для достижения лучших результатов.
Пример: специалист анализирует результаты рекламной кампании и выявляет, что конверсия на сайт ниже ожидаемой. Он проводит тесты с разными креативами и улучшает таргетинг, чтобы достичь лучшего результата.
Компании, агентства и отдельные ИП могут при выходе на разные площадки могут нуждаться в услугах таргетолога.
Например, ИП Арина создала небольшой бренд свечей и уютного декора для дома. Она завела страничку во «Вконтакте», открыла рекламный кабинет. Предприниматель наняла специалиста, чтобы он настроил ее рекламу на ее аудиторию, например, девушки 16-35 лет, которые работают над своей осознанностью, ценят минимализм и премиум-качество материалов (аромамасла, воска и т.д.)
Это далеко не единственное направление, в котором может работать таргетолог. Распишем каждое из них подробнее и с примерами.
Штат компании. Например, это может быть строительная компания, которая строит дома и квартиры под ключ, или стартап, который разрабатывает мобильные приложения для бизнеса.
Фриланс. Это значит, что вы можете работать над проектами разных клиентов удаленно, самостоятельно планируя свой рабочий график.
Маркетинговые агенства. Например, можно заниматься таргетированной рекламой для клиентов агентства, выполняя задачи, поставленные менеджерами проектов.
По данным сайта Zarplan, средняя зарплата таргетолога в России на июнь 2023 года составляет 111 108 рублей в месяц.
Зарплаты на некоторых вакансиях на сайте HH.RU начинаются от 15 000 рублей и могут достигать 300 000 и даже 350 000 рублей.
Рассмотрим средний заработок и наиболее приближенный к статистике средней зарплаты таргетолога. Эта вакансия от студии ремонта и дизайнерских проектов Da Vinci.
За такую сумму вы должны работать таргетологом как минимум год, и вот какие задачи предстоит выполнять для заказчика:
Научиться профессионально запускать и настраивать таргетированную рекламу можно самостоятельно или на онлайн-курсах.
Если вы планируете начать карьеру в этой области и уже через 2 месяца начать зарабатывать на новых навыках, обратите внимание на следующие программы:
Курсы проходят в онлайн-формате на образовательной платформе Odin. Во время учебы вы будете получать подробную обратную связь и поддержку от преподавателей и студентов в чате платформы или по видеозвонку. Даже после проекта мы поддерживаем связь с выпускниками и делимся экспертной информацией.
Все учебные материалы, лекции и презентации доступны вам в любое время. Обучаться можно по гибкому графику: вечером или на выходных, даже с телефона. Вы получите квалификацию и актуальные знания — лекции и семинары проводят преподаватели ведущих вузов и образовательных организаций России — вы будете учиться у профессионалов.
Как только вы закончите обучение и защитите финальный проект, вы получите документ установленного образца и возможность пройти оплачиваемую стажировку в компаниях-партнерах проекта. Сейчас «Содействие занятости» сотрудничает с крупными компаниями: Литрес, МТС, Яндекс, Кинопоиск, ВТБ, банк «Открытие», Теле2 и другими.
Чтобы помочь вам найти работу, поддержать и ответить на все вопросы, работает Центр карьеры. Вы научитесь создавать продающее резюме, оформлять портфолио, писать сопроводительные письма. Для выпускников специалисты Центра проводят личный консультации и разбирают вопросы, составить карьерный трек.
